Rhode, la marca de belleza fundada por Hailey Rhode Bieber, ampliará su presencia en retail con su llegada a Sephora Europa a partir de septiembre de 2026. La distribución incluirá el canal online y la mayoría de tiendas físicas de la cadena en el continente, tras su lanzamiento en Sephora Estados Unidos, Canadá y Reino Unido durante 2025.
La entrada en Europa supone un nuevo paso en la estrategia internacional de la compañía, centrada hasta ahora en una gama de productos de cuidado de la piel y maquillaje híbrido. Sephora incorporará el surtido principal de Rhode, entre ellos sus referencias de skincare, la línea Peptide Lip y sus productos de color.
La expansión europea se producirá en Bélgica, Bulgaria, Croacia, República Checa, Dinamarca, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Luxemburgo, Mónaco, Polonia, Portugal, Rumanía, Serbia, España —incluidas las Islas Canarias—, Suecia, Suiza y Turquía.
Hailey Rhode Bieber, fundadora, directora creativa y responsable de innovación de Rhode, señaló que la compañía ha sido “intencional” en su crecimiento y destacó el papel de Sephora como socio para trasladar la identidad de la marca al punto de venta físico.
Por su parte, Lauren Ratner, cofundadora, presidenta y directora de marca de Rhode, vinculó esta nueva etapa con la relación de la firma con su comunidad europea. La directiva recordó la activación realizada el pasado verano en Mallorca y afirmó que la compañía seguirá desarrollando experiencias de marca en Europa.
El desembarco en Sephora Europa llega después de que Rhode registrara, según la compañía, el mayor lanzamiento de una marca en la historia de Sephora en Norteamérica y Reino Unido. La firma también ocupa el primer puesto en skincare en Estados Unidos por valor mediático ganado, de acuerdo con datos de CreatorIQ.
Desde Sephora, Catherine Spindler, presidenta de Sephora Europa y Oriente Medio, enmarcó la incorporación de Rhode dentro de la estrategia de la cadena para sumar marcas con alcance digital y conexión con nuevas comunidades de consumidores. Priya Venkatesh, directora global de merchandising de Sephora, indicó que Rhode se integrará en Europa como marca exclusiva “Only at Sephora”.
La presencia de Rhode en tiendas mantendrá la identidad visual utilizada por la marca en activaciones y pop-ups, con espacios pensados para trasladar su universo al entorno retail. La operación se produce después de la adquisición de Rhode por e.l.f. Beauty en 2025 por 1.000 millones de dólares.
