Choupette, la gata más aclamada de internet, ha conseguido su papel más inesperado de la mano de Hublot, la marca de relojes de lujo más polarizante del sector. La firma suiza ha recurrido a este icono felino de la moda para celebrar el 20.º aniversario de su emblemática colección Big Bang.
Conocida por reescribir las reglas del lujo, Hublot es la antítesis del diseño tradicional. Hace veinte años, la llegada del Big Bang supuso una ruptura en la industria: una colección que fusionó materiales poco convencionales y dejó atrás los tropos clásicos de la relojería. Desde entonces, el modelo ha evolucionado sin perder su espíritu revolucionario, audaz y jovial, hasta convertirse en el primer reloj verdaderamente icónico del siglo XXI.
Como parte de esta conmemoración, Hublot lanza una nueva campaña global y presenta su nuevo eslogan: «Own it», una llamada a la acción valiente, sonora y sin complejos. Para encarnar esta mentalidad, la marca ha elegido a Choupette, que, aunque no puede llevar un reloj en la muñeca ni leer la hora, aporta a la campaña su estilo de vida lujoso y su actitud irreverente. El resultado es una celebración de la extravagancia y la individualidad radical, tanto de la gata como de la propia firma.
La campaña, creada por la reconocida fotógrafa Carlijn Jacobs, combina imágenes de alta costura con elementos visuales inspirados en memes. Así, Hublot adopta el nuevo lenguaje del lujo en redes sociales, incorporando el humor, la ironía y la imprevisibilidad como recursos narrativos.
Las imágenes, que incluyen tomas «fallidas» y momentos de diva, ofrecen una mirada poco habitual dentro del sector. Con un enfoque autoconsciente y cercano, Hublot rompe la cuarta pared y conecta con su audiencia desde un lugar auténtico y despreocupado.
Lanzada el 1 de mayo, la campaña arranca con Choupette posando con el Big Bang 20th Anniversary Red Magic en TikTok e Instagram. A lo largo del mes, le seguirán dos modelos más: el llamativo Big Bang Tourbillon automático Yellow Neon Saxem, lucido por una mujer elegante y misteriosa, y el Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, que viste la muñeca de una poderosa atleta en plena sesión de entrenamiento.
